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燕京啤酒在这个春节完美“霸屏”

发布时间:2024-02-22

这个春节,你不由自主会发现,在自己的身边,到处是燕京啤酒的身影:在充满重庆味道的楠火锅门店里、在北京各大写字楼的打卡地、闪耀北京、上海、成都、西安等城市的灯光秀和无人机表演、在刚刚打开的电梯门内、在返乡的高铁上、在京信大屏的倒计时海报中、在北京卫视的春晚里、在各大商超卖场的堆头上,在快递小哥的货单中……

燕京啤酒在这个春节完美“霸屏”,实力出圈:从工作地到家乡,从黄金地段到楼宇电梯,从电视到互联网,从线上到实体店,燕京啤酒在突出年文化的同时,把自己完全融入到百姓生活中,真正践行“有你”文化的理念,与全国人民一起,共贺新春,共迎好彩,共度佳节。

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燕京啤酒春节霸屏

今年春节期间,燕京啤酒再度成为最受消费者关注品牌,将年文化营销再度升级,融入生活的每个细节,成功霸屏。

“和往事碰个杯——我和燕京的故事”率先开启燕京啤酒2024年春节营销的序幕。以故事征集的形式,在大家回忆那些难忘瞬间的同时,刻录下燕京啤酒的印象。有消费者在燕京啤酒官微留言,“感谢燕京,让我们在繁忙奔波中,有那么一刻,停下来,回忆那些美好,铭记感人瞬间,当我们再出发时,能量满满!”

紧接着,燕京啤酒再放大招,U8祝福罐上市。消费者可以在罐身上,亲手写下祝福语,送给自己的家人、朋友。燕京U8祝福罐坚持产品与消费者共创的思路,真正的让消费者和品牌玩起来,以酒为媒,以酒传情,让大家在感到好玩的同时,体会到燕京啤酒的用心,并且成为年货名单的必选产品,实现口碑销量双丰收。

燕京啤酒始终坚持的年轻化营销,在“数字人新春贺岁版TVC”中得到最直接的体现,营造了阖家团圆、朋友相聚、走亲访友三大场景,年味十足,又不缺乏趣味性,体现出了品牌的时尚,让以年轻人为代表的主要消费群体,感受到燕京啤酒的诚意。

而最重磅的要数燕京啤酒与北京电视台再次携手,登上龙年春晚的舞台。此次燕京啤酒以晚会“新年国民畅享官”的身份出现,与各路明星大咖为千家万户送上欢声笑语,并通过晚会花式口播、IP形象露出、燕京U8啤酒小品植入、与粉丝互动等多种方式,向观众送上“新年好彩”的祝福。

其中,在宋小宝、金靖、铁男、大兵一起带来的贺岁小品《小金豆奇幻之旅》中,不仅金句频出,爆梗连连,逗得现场观众接连拍案、大笑不止,大兵更是现场“炫”起了燕京U8,把晚会氛围推上高潮。燕京啤酒陪着大家,一起热热闹闹过年!燕京啤酒用自己的行动,践行着“过中国年,喝中国酒”的承诺。

此外,燕京啤酒还联合非物质文化遗产“楠火锅”合作线下包店,这是燕京“有你”文化与具有匠心精神的中国传统文化的一次结合,U8配火锅,红红火火过大年,刷爆了朋友圈;春节前夕,燕京啤酒走进写字楼,设置好彩打卡地,给打拼职场的人送去新春祝福和关怀;燕京啤酒还在成都、广州、上海等地举办“小8送祝福”无人机表演和灯光秀;与新潮梯媒合作,让人们在电梯间感受燕京啤酒的温暖;在返乡高铁上,燕京啤酒化身送福人,让大家一路旅途有燕京啤酒相伴……

燕京啤酒以诚意和祝福感动消费者,在春节期间成功霸屏。

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成为年文化营销的扛旗者

一直以来,燕京啤酒都始终坚持并推动“有你”文化,而其精髓就是以客户为中心,与消费者互动,以文化赋能品牌,以品牌引领消费。燕京啤酒把“有你”文化与春节年文化巧妙融合,与消费者共情,成为啤酒行业年文化营销的扛旗者。

2021年是燕京啤酒年文化营销元年。燕京啤酒与全国人民一起,用春节的仪式感,联动线上线下粉丝,为华夏祈福,同祝好彩年,展现出了“家国”情怀,体现出了一个民族品牌的担当。

2022年,举世瞩目的冬奥会在北京、张家口举办,这是国人的一件大事。燕京啤酒以“喝彩”为主题,巧妙串联起冬奥与春节两大“冰雪盛事”,将春节氛围与冬奥精神结合,让国人在欢度春节的同时,共同期盼冬奥会的绽放,再次站在了年文化营销的前沿。

2023年春节,燕京啤酒以史无前例的超强力度活动,与全国人民一起恭贺新春,祈福新年好彩。燕京啤酒推出U8新春版、加量红包封面、互动好礼等一系列好彩活动,得到了消费者的积极响应,逐渐成为啤酒年文化营销的扛旗者。

年文化的打造,并非一蹴而就的,除了时间的积累,更是需要用心,与消费者共情。燕京啤酒用四年的征程,向国人诠释了什么是“中国人自己的啤酒”,那就是不断实现品牌、渠道和消费端的裂变,让自己融入百姓生活,以润物细无声的方式,成为最受人民群众欢迎的品牌。

燕京啤酒春节营销不打烊

春节之于国人的意义,不仅仅是个节日,它更像是人生旅途中每年给自己设立的“驿站”。利用春节机会,三五好友小聚,谈谈得失,聊聊家庭,说说事业,憧憬未来,一杯醇酒,让氛围如春风拂槛,陶醉其中,洗去一身灰尘,让我们在未来的道路上,走得更坚定!

燕京啤酒的春节营销,准确把握住了消费者的情感诉求,把产品和文化融入其中,让消费者喝到的不只是一杯啤酒,而更像是你多年的老友,倾听你的过往,陪你憧憬未来,为你加油,为新春喝彩!同时,也让燕京啤酒真正扛起中国啤酒“年文化”的大旗,从话题度、创新产品、文化传播、内容营销等各个方面,领跑啤酒行业,也更加凸显了“燕京啤酒,中国人自己的啤酒”占位。

从消费端出发,为消费者着想,一直是燕京的主张。今年春节,燕京啤酒电商春节不打烊,在燕京京东旗舰店、京东自营店、抖音旗舰店、天猫超市,燕京啤酒从大年三十到正月初八,整个春节不停运,依然给消费者提供最好的啤酒、最优质的服务,消费者可24小时随时下单,保证正常配送。燕京啤酒用实际行动,与全国人民一起,共迎好彩年!


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