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2024年“茅台醇·缘起华夏”溯缘之旅青海站开启

发布时间:2024-07-03

2022年,茅台醇带着“缘”加速奔跑,在赤水河畔“缘起新生”,更先后巡回全国20个城市,点亮城市地标,“缘文化”IP深植用户心智。今始,茅台醇继续启“缘”探索,以长江文明、黄河文明、草原文明为根源,开启文明溯缘之旅,持续打造“缘起华夏”IP。2024年,茅台醇溯缘之旅将以长江流域为脉络,联合中国文物交流中心,邀请有缘人组成溯缘团,沿着“长江溯缘图”开启溯缘之旅,书写流动的文化新篇。

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01以长江为轴,探寻“缘”文化

千年文脉贯古今,万里春色延东西。长江,从世界屋脊出发,穿过高山、流过峡谷,一路向东奔赴大海。长江之水,万古奔流,历史文明,生生不息。选择“长江流域”作为20024年茅台醇·缘起华夏的活动主线,既是因为长江是中华民族的母亲河、中华文明的重要发祥地,与茅台醇“缘”文化内涵紧密相连。

02以文博为点,切入“缘”文化

据了解,茅台醇长江文明溯缘之旅将于青海西宁、湖北武汉、湖南岳阳等7座城市相继展开,探寻江源文化、荆楚文化、楚湘文化等,一步一地一文明,联合中国文物交流中心,走进地方博物馆,通过馆内藏品学习历史文明;同时,茅台醇携手新华网推出的文化专题片《缘起华夏》也将同步开展巡映,品馆藏文明、鉴地方文宝、晓历史曲折、学精神传承,从“缘”文化的古今相通之义,探寻茅台醇“缘”的醇美之意。

03以品牌为势,加码“缘”文化

“时光如流水,珍惜有缘人”。一个“缘”字,在中国文化中有着非常丰厚的含义,历经数千年文化的变迁、养育与淘洗,形成了意态饱满、充满哲理哲思、蕴含丰富情感的“缘文化”。

茅台醇以“缘”为品牌文化,其实质上是将实际存在的事物与精神认知融合,在家庭、婚姻、事业、信仰、价值观等方面,也成为不同人群之间“结缘”的纽带,成为他们建立情感共同体的“链接”。以“缘”为引、因缘而聚,溯缘长江水脉、感受华夏文明。

7月9日,“茅台醇·缘起华夏”长江文明溯缘之旅将于长江发源省、青藏高原的东方门户——青海开启首站,作为长江源头的青海蕴含着丰富的文化资源,这里是丝绸之路、唐蕃古道的重要组成部分,也是多民族融合、多文化并存的荟萃之地。茅台醇将通过沿江溯缘、探物述缘、观影诉缘、把酒树缘、对饮抒缘,与客户、消费者一同深度感知缘文化,体会茅台醇品牌的文化内涵。

据悉,该系列活动还将上线茅台醇溯缘小程序,设置文博知识竞猜问题,参与互动即有机会成为“有缘人”,加入茅台醇溯缘团,共同溯缘长江文明。


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